Adidas a réalisé $560 millions lors du restock Yeezy de mai 2023

En octobre 2022, adidas et Kanye West, également connu sous le nom de Ye, ont officiellement mis fin à leur collaboration, laissant la marque de sport allemande face à un dilemme de plusieurs millions de dollars : que faire des produits invendus ? Après plusieurs mois de réflexion, la marque, dirigée par le PDG Bjørn Gulden, a décidé de vendre tous les stocks restants de produits Yeezy, pour un montant de plus de 560 millions de dollars (USD), selon le Financial Times.

Adidas a subi de nombreuses critiques suite à sa décision de mettre fin à son partenariat avec Kanye l’année dernière. Ye a publiquement dénoncé adidas pour un certain nombre de griefs, notamment son refus de lui donner un siège au conseil d’administration et pour avoir proposé une série de produits de chaussures intentionnellement similaires à certains des designs adidas Yeezy les plus populaires. Cependant, la goutte d’eau qui a fait déborder le vase a été une série de commentaires antisémites faits en personne et sur les réseaux sociaux.

Bien qu’adidas ait été ferme dans sa position contre la discrimination, elle a subi des pertes financières significatives ; selon les informations sur les bénéfices, la marque a perdu 440 millions de dollars au premier trimestre 2023 à cause du vide laissé par Yeezy dans son activité.

Bjørn Gulden, qui a rejoint adidas en janvier de cette année, a hérité du problème adidas Yeezy. Grand admirateur de Ye, l’ancien PDG de PUMA a finalement décidé de vendre les marchandises Yeezy restantes sur une période de quelques semaines. Selon des sources proches du dossier, adidas a versé une commission de 15% à Ye sur tous les biens vendus. Nous avions fait d’ailleurs un article à ce sujet en juin dernier. Adidas s’est également engagé à verser 9 millions de dollars à des œuvres caritatives et organisations aux États-Unis et en Chine, dans le but de faire le bien en vendant des produits associés à une figure aussi controversée que Ye.

Des grands détaillants comme Foot Locker prévoient de vendre leur propre stock de Yeezys invendus en août. Il n’y a pas eu de mises à jour concernant la relation en cours entre adidas et Kanye West, mais ce qui est certain, c’est que adidas pourrait bénéficier de l’aide de l’artiste américain sur le plan financier. Le prochain rapport de bénéfices d’adidas sera publié le 3 août, ce qui devrait révéler à quel point le partenariat Yeezy continue d’être une perte pour la marque allemande.