La séparation entre Kanye West et Adidas, une fin annoncée selon une enquête du New York Times

La scission entre Kanye West et Adidas a fait grand bruit en octobre 2022. À première vue, la décision de la marque de sport allemande de mettre fin à sa collaboration avec le créateur des Yeezy semble être informée, mais réactionnelle. Kanye West s’est retrouvé au cœur de plusieurs controverses les mois précédant la rupture. Pourtant, une enquête menée par Megan Twohey et récemment publiée par le New York Times révèle que les problèmes étaient présents depuis les tout premiers jours de leur partenariat.

De 2013 à 2022, Ye, communément connu sous le nom de Kanye West, et Adidas ont lancé plus de 250 modèles de chaussures Adidas Yeezy. Certaines des créations les plus populaires issues de leur collaboration – telle que la Yeezy Boost 350 V2, les Yeezy Slides, la Yeezy Boost 700, et les Yeezy Foam Runners – ont été fréquemment réapprovisionnées, respectant ainsi la promesse initiale de Ye de rendre ses produits accessibles à tous ceux qui le souhaitent. La volonté de rééditer régulièrement des modèles a également été motivée par des raisons économiques. Le Yeezy est devenu une entreprise à 1 milliard d’euros en 2021.

Malgré le succès immense de Ye avec Adidas, des frictions étaient omniprésentes en coulisses. En 2016, Adidas a tenté de protéger davantage la marque en proposant un nouveau contrat doté d’une clause permettant à la marque de mettre fin à l’accord en cas de comportements de Ye compromettants pour la réputation de la marque.

Toutefois, malgré ses déclarations publiques incendiaires et son comportement parfois discutable, cela n’a pas suffi pour convaincre les cadres supérieurs de la marque d’appliquer la clause morale du contrat. En 2022, Adidas rompt finalement son contrat avec Ye. Peu de temps après, la marque annonce qu’elle continuera de vendre des Yeezys sans Kanye.

Malgré une critique généralisée, les réapprovisionnements de Yeezys ont été rapidement épuisés. Bien que l’avenir de Yeezy chez Adidas semble incertain, l’héritage de la marque est incontestable – avec une mise au point sur le retour de classiques comme la Samba d’Adidas. Restez connectés pour plus d’informations sur les futures sorties Adidas en suivant ce lien : Twitter.