NIKE, LA MARQUE AU SWOOSH QUI FAIT L’UNANIMITE DANS LA SNEAKER
PHILIP H. KNIGHT REJOINT PAR BILL BOWERMAN, ECHEC PUIS REUSSITE POUR NIKE
Philip H. Knight, cofondateur de Nike , trouve l’idée de la marque alors qu’il travaillait sur un de ses devoirs à Stanford Graduate Business School. Parce qu’il aimait le sport et était lui même coureur à l’Université, il a établi un business plan pour vendre des chaussures plus solides, pas chères et de meilleure qualité. Phil Knight demande alors à son père de lui prêter 50 dollars et s’associe à son professeur Bill Bowerman pour créer Blue Ribbon Sports. Après avoir découvert la marque Tiger de l’entreprise Japonaise Onitsuka, les deux associés décident d’importer des chaussures Japonaises de haute qualité et pas chères. Les retards d’acheminement depuis le Japon ont mis les deux associés dans une situation financière délicate, et c’est alors qu’ils décident de s’associer pour créer leur propre entreprise de chaussures de sports: Nike, inspiré de la déesse Grecque représentant la victoire. Pour la petite anecdote, le logo mondialement connu, le swoosh, a été crée par Carolyn Davidson, une étudiante en art que les deux fondateurs avaient payé 35 dollars à l’époque. Quand on sait que ce logo se retrouve sur les silhouettes les plus populaires et les plus vendues de l’histoire de la sneakers telles que la Air Force, la Blazer, les modèles de Running , ou encore la Air Max , il y a de quoi rêver.
LES COLLABORATIONS AVEC MICHAEL JORDAN, KAWS, TRAVIS SCOTT, OFF WHITE ET SACAI
A la peine dans les années 80, Nike est désormais la firme la plus en vogue dans le domaine de la mode streetwear et sneakers au monde. Les différentes collaborations que la marque de Beaverton a faites avec de nombreux artistes, sportifs et marques, tels que: Michael Jordan, Travis Scott, KAWS, Off White, Sacai, ou encore les rappeurs Jay Z ou Ludacris dans les années 2000 ont fait de Nike la marque la plus tendance du moment. Pour avancer d’avantage dans l’identification et la personnalisation, le swoosh a crée plusieurs programme Nike By You.
AIR JORDAN : LA RENAISSANCE DE NIKE DANS LE DOMAINE DES SNEAKERS
Alors que les actions de l’entreprise de la marque de Beaverton chutaient de 1983 à 1985, le swoosh a du vendre des milliers de paires à 1 dollar pour rester en vie. C’est à ce moment là que Rob Strasser, le directeur marketing de Nike, prévoit de créer une icone pour sauver l’entreprise. Il contact alors David Fuck, l’agent de Michael Jordan s’accorde sur un contrat qui comprend, entre autres, la propre ligne de chaussures et de vêtements du basketteur. Sur le vol retour du rendez vous avec Jordan, Peter Moore a demandé un agent de bord un pins American Airlines , habituellement donné aux enfant, c’est de là que vient l’inspiration du wings logo. Jordan est devenu le premier joueur de basketball à avoir sa propre marque: Air Jordan. De leur côté, Converse et Adidas pensaient que l’idée n’était pas bonne.
Moore, qui a crée le design de la Nike Dunk, est sollicité pour travailler sur la collection Air Jordan. C’est alors que naissent les Air Jordan 1 High et Air Jordan 1 Low dans différents coloris OG tels que le BANNED, le Bred, le Chicago ou le Neutral Grey. Pour créer le modèle de la deuxième saison de NBA de Jordan sous le bataillon Nike, la Air Jordan 2, la firme sollicite Bruce Kilgore, le designer de la Nike Air Force 1. Contre toute attente, ce nouveau modèle fut un échec au point que Michael Jordan se demande même si il doit poursuivre son aventure aux côté de la marque au swoosh. Pour le faire changer d’avis, Nike fait appel à Tinker Hatfield, designer de la marque, pour créer la Air Jordan 3, sur la base des retours du phénomène des Chicago Bulls. Fort du succès de la AJ3, Nike sort la Air Jordan 4 en 1989, puis une paire par en jusqu’aux années 200.
NIKE DUNK & DUNK LOW
Les Nike Dunk High et Dunk Low connaissent un engouement inattendu et très récent, alors que ces modèles peinaient à se différencier des autres modèles de la marque au swoosh dans les années 80’s.
A l’époque, Adidas avec la Forum Low et Converse avec les All Star Chuck Taylon dominaient le marché des baskets grâce à une stratégie marketing reposant sur des partenariats avec des joueurs exceptionnels de la NBA.
Imaginée par Peter Moore pour les équipes de Basketball universitaire dans les années 80’s et 90’s, la stratégie marketing de la marque de Beaverton consiste à signer des partenariats avec les plus grandes équipes universitaires des Etats-Unis telles que: Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan ou UNLV et à vendre de grosses quantités plutôt que de rendre la paire exclusive.
Le salut de la Dunk est venu des skateurs. En effet, la paire était simple, bon marché à produire, possédait une semelle plate avec un bon grip et une toe box beaucoup plus solide que les VANS. Suite à l’afflux de nombreuses marques et modèles, tels que la Adidas Forum 84 Low, sur le marché du skate, Nike riposta avec la Nike Dunk SB en 1996. Après avoir tenté de sortir de nouveaux modèles: les Choad, Snak, et Schimp, Sandy Boedecker a réorganisé le projet Nike SB pour pénétrer le marché des skateboarders. Plutôt que de créer des nouveaux modèles, ils ont recyclés des modèles de leurs archives. La Nike Dunk SB Low ou Dunk SB High possède une languette plus épaisse, une semelle intérieure plus confortable, et une shape très légèrement différente de la Dunk classique.
AIR MAX
C’est en 1987 que sort la mythique Air Max 1 OG White Red imaginée par Tinker Hatfield, recruté par Nike six ans plus tôt pour réorganiser les bureaux du siège de Nike, aux abords de Portland. Montrant son attrait pour le design de chaussures de sport, Tinker a pour mission de développer la Air Max. Pour créer son design, Tinker s’inspire de tout ce qu’il a pu voir et faire dans sa vie, et notamment du Centre George Pompidou à Paris. Ce n’est que 3 ans plus tard, en 1990, que sort la Air Max 90 sous son coloris emblématique Infrared. Ces modèles, toujours d’actualité, font désormais l’objet de collaborations avec de nombreuses marques de luxes telles que: Denham ou Off White mais encore des artistes comme Travis Scott.